Рекламные сети в интернете: оценка эффективности и бюджета рекламных кампаний

Рекламная сеть выступает связующим звеном для рекламодателей и системы размещения рекламы в интернете, выполняя роль посредника. Рекламодатель самостоятельно выбирает сайт для размещения рекламы, пользуясь тематическим каталогом или ключевыми словами. Объявления заказчика появляется на выбранных сайтах, а вебмастера этих сайтов получают определенный процент средств по условиям рекламной сети (за показ, переход, целевое действие).

Ресурсы, входящие в рекламную сеть, тщательно отбираются, качество и информация о посещаемости сайта подтверждается аудитом системы, чтобы публикации клиентов размещались наиболее эффективно. Чаще всего вебмастера и владельцы ресурсов не занимаются поиском рекламодателей самостоятельно, а полагаются на рекламные сети для монетизации трафика.

Каждая рекламная сеть работает по особым принципам и имеет собственные правила размещения рекламы, в них учтены различные ограничения:

по размеру;
количеству объявлений на 1 странице ресурса;
публикации рекламного сообщения в конкретном сегменте страницы (только в верхней части).

Тематика рекламных материалов также учитывается, сообщения проходят модерацию до и после публикации. Проверяется регламент рекламной сети на соблюдение всех правил.
Принцип работы рекламной сети

Практически в любую рекламную сеть встроена автоматизированная система управления интернет-рекламой и показами. Рекламный движок создает программный код для интеграции рекламного блока на страницу сайта участника и его корректного отображения. Клиенту, желающему разместить свою рекламу, интерфейс отображает каталог площадок, инструментарий для настройки объявлений и аналитические сведения о ходе рекламной кампании.
Разновидности рекламных сетей

Баннерообменная сеть – в которой ресурсы участники демонстрируют на своих страницах графические баннеры рекламодателей, а также получают право отображения своего баннера на веб страницах других участников.

И рекламная сеть – в которой текстовые и медийные объявления демонстрируют за деньги. Этот вид сетей самый популярный, топовые рекламные сети Рунета: Google Display (GDN), рекламная сеть Яндекса (РСЯ), рекламное ответвление соцсети Вконтакте, myTarget и другие.
Кто выигрывает от использования рекламных сетей

Владельцам и вебмастерам онлайн площадок выгодно объединение в сеть, ведь это экономит расходы на содержания отдела продаж и приносит прибыль для развития ресурса. Увеличивается рейтинг и посещаемость тематических сайтов, что также благотворно отражается на доходах.

Рекламодатель получает максимально оперативную обратную связь и качественный сервис взаимодействия рекламодателей и вебмастеров при сотрудничестве с сетью. Клиента интересует привлечение целевой аудитории, а не переговоры с вебмастером, поэтому рекламная платформа AdButton предлагает автоматизированный сервис управления таргетированной рекламой и широкий выбор сайтов для размещения рекламы.

Рекламные агентства, проводящие масштабные рекламные кампании, сотрудничая с рекламными сетями, получают возможности для реализации задач любого масштаба.

Пользователи видят только интересующие сообщения, соответствующие запросам, локализации и другим параметрам. А это повышает лояльность аудитории к информационному ресурсу.

Следовательно, от сотрудничества с рекламными сетями выигрывают абсолютно все участники рынка.