Главная страницаДля девушек Публикации

04/03/12

Примеры ингредиентного брендинга.



Примером успешного осуществления стратегии маркирования ингредиента служит NutraSweet — искусственный подсластитель, производимый компанией Monsantos, который в 1993 г. использовался примерно в 5000 брендах продуктов питания и налитков, включая Pepsi-Cola и Coca-Cola При помощи нетрадиционных методов использования традиционных маркетинговых инструментов, Monsantos, привлекая внимание бытовых потребителей, сформировал рынок для своего продукта NutraSwcet и создал эффект вытягивания в цепочке распределения.

NutraSweet по вкусу напоминает сахар, но при этом содержит гораздо меньше калорий. Monsantos предполагал, что потребитель будет использовать подсластитель в качестве заменителя сахара. Вначале было трудно убедить производителей напитков Pepsi-Cola и Coca-Cola в уникальности NutraSweet, но после того, как Monsantos добился своего, возникли трудности с поставками, так как все потребители в одночасье возжелали пить напитки только с NutraSweet в качестве ингредиента. Сегодня Monsantos и производители продуктов питания и напитков работают в тесном контакте, стремясь добиться минимизации производственных затрат для обеих сторон.

Зайдя на Спортивное видео NeoSportVideo.Ru Вы найдете лучшие спортивные видеофрагменты.



Комментарии

Чтобы оставить комментарий, необходимо войти или зарегистрироваться


Translate to English
Сейчас на сайте посетителей:2