Примеры ингредиентного брендинга.

Примером успешного осуществления стратегии маркирования ингредиента служит NutraSweet — искусственный подсластитель, производимый компанией Monsantos, который в 1993 г. использовался примерно в 5000 брендах продуктов питания и налитков, включая Pepsi-Cola и Coca-Cola При помощи нетрадиционных методов использования традиционных маркетинговых инструментов, Monsantos, привлекая внимание бытовых потребителей, сформировал рынок для своего продукта NutraSwcet и создал эффект вытягивания в цепочке распределения.

NutraSweet по вкусу напоминает сахар, но при этом содержит гораздо меньше калорий. Monsantos предполагал, что потребитель будет использовать подсластитель в качестве заменителя сахара. Вначале было трудно убедить производителей напитков Pepsi-Cola и Coca-Cola в уникальности NutraSweet, но после того, как Monsantos добился своего, возникли трудности с поставками, так как все потребители в одночасье возжелали пить напитки только с NutraSweet в качестве ингредиента. Сегодня Monsantos и производители продуктов питания и напитков работают в тесном контакте, стремясь добиться минимизации производственных затрат для обеих сторон.

Зайдя на Спортивное видео NeoSportVideo.Ru Вы найдете лучшие спортивные видеофрагменты.